宁德市文化和旅游局关于2025-2026年“文旅宁德”抖音号推广服务项目的询价公告

为更好地宣传**文化旅游**，进一步拓展旅游市场，利用抖音等优质短视频平台，我局拟采购2025-2026年“文旅**”抖音号推广服务项目，根据我局采购程序，特邀请有意向参与报价,以便确定项目预算金额，有关要求如下：

一、项目名称

2025-2026年“文旅**”抖音号推广服务项目

二、项目时间

服务期历时1年整

三、项目概况

针对抖音短视频平台的调性，拍摄、制作**文旅相关短视频，在“文旅**”抖音号上发布，并在视频号、小红书、微博等新媒体平台分发，不断提升“文旅**”新媒体账号影响力。

四、项目要求

（一）运营服务要求

1.内容策划

根据政务文旅账号的特点和目标受众，结合**全省文旅赛道走向及实时热点跟踪分析，制定“文旅**”抖音号视频内容技术方案，视频经审核后发布。

（1）视频内容以正能量为导向，严格遵守国家法律法规，无色情暴力迷信等不良倾向，遵守平台规则。

（2）对**市相关旅游景区、乡村进行介绍；

（3）深挖具有**区域特色的人文趣事；

（4）深度挖掘**深厚的文化内涵，如畲族文化、海洋文化、红色文化、民俗文化等；

2.多平台分发

根据不同新媒体平台要求，对“文旅**”抖音号已发布的视频进行剪辑排版，分发至“文旅**”视频号、小红书、微博等新媒体矩阵官方账号。

3.用户互动

及时回复用户的评论和私信，提供优质的客户服务。通过互动话题等方式，增加用户的参与度和粘性。

4.运营总结

每月需提供一份详细的抖音号运营总结报告（包括账号内容分析、数据分析及下个月内容选题与策划），次月5号前提供上月份的总结报告。

5.整合达人推广**

整合抖音达人**，开展内容共创**，借助达人的影响力扩大宣传推广效果。项目周期内，邀请抖音平台上粉丝量不少于3万的抖音达人不少于10名，联合创作不少于20条短视频，该20条视频不计入日常视频条数中。

（二）指标要求

1.内容拍摄要求：

项目周期内，根据采购人要求，至少在**乡村实地拍摄20条；A级旅游景区实地拍摄20条；**民俗文化活动现场拍摄10条，视频时长均不少于60秒，该50条视频计入日常视频条数中。

2.抖音平台目标要求：

（1）项目周期内，拍摄剪辑日常视频条数不少于276条，包括在**乡村实地拍摄20条，A级旅游景区实地拍摄20条，**民俗文化活动现场拍摄10条，均不少于60秒；拍摄制作原创短视频113条，不少于30秒和其他日常短视频113条，不少于15秒（不包括达人共创的视频）。短视频发布频次为每月不少于23条。

（2）项目周期内，达人共创条数不少于20条。

（3）项目周期内，新增粉丝量不少于3万。

（4）项目周期内，视频累计播放量不少于3000万。

（5）项目周期内，视频点赞量不少于35万。

（6）项目周期内，视频转发量不少于10万。

（7）项目周期内，搭建2个话题，曝光量合计不少于2亿次。

（8）供应商须具备网络舆情监测能力和应对，对抖音平台舆情实时跟踪监测。对于用户咨询、投诉、评论、转发等负面信息，应于事件发生起15分钟内向采购人报告，制定应急响应流程和应对机制并实施。

3.项目考核约束机制：

（1）视频条数每少1条扣0.2万元。

（2）运营期间达人共创条数每少1条扣0.1万。

（3）粉丝数每少0.5万扣0.2万元。

（4）视频播放量每少100万扣0.2万元。

（5）视频点赞量每少1万扣0.1万元。

（6）视频转发量每少1万扣0.5万元。

（7）运营期间执行的两个话题曝光量每少1000万扣0.2万。

（8）未完成4个指标，按双倍扣除；7个指标均未完成，扣除项目全款。

（三）项目视频技术要求

（四）执行团队要求

1.供应商需为抖音、微信视频号或快手平台的MCN机构，具备短视频创作经验，旗下已有签约达人（粉丝量不少于100万）不少于5人。

2.本项目团队人员不少于8人，分工合理，具备项目所需的专业能力，至少需包含项目负责人、编导、编剧、摄影、后期制作、运营维护人员。

3.运营团队在**市内有固定办公地点，能够及时配合临时性拍摄工作。

五、其他要求

未经允许，严禁私自对他人视频或视频素材进行转载、搬运等任何形式的非法使用。一旦出现涉及著作权、肖像权、名誉权等方面的法律问题，无论问题的性质和严重程度如何，均由被委托制作方独自负责解决，并承担由此引发的全部法律责任。

请贵单位根据上述要求，充分考虑各执行细节，提出科学合理预算，于8月14日（周四）18:00前将营业执照、资质材料、报价单加盖公章后，报送我局宣传推广科。

联系人：郑俊杰 电话：****点击查看006 传真：****点击查看896；

邮箱：****点击查看@163.com

附件：报价单