成都市金牛区人民医院媒体宣传合作服务采购项目市场调研（询价）公告

采购项目名称

服务周期

规格/型号/方案

备注

小视频拍摄

1年

1.创作科普视频每条为 1 分钟 ±10 秒，每周 1 条，每月 4 条；视频内容需严格符合《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》等法规要求，无虚假宣传、夸大疗效、保证治愈等违规内容，****点击查看医院审核，通过后方可发布。

2.视频点击量单条2w+，需提供点击量达成保障方案（如内容优化策略、平台流量投放计划、用户互动引导方法等）。每月筛选1个优质视频，推送至市级及以上官方媒体发布，需提供发布记录。

3.医院可协调每月1次集中拍摄，需公司提供全流程服务（含文案策划、脚本撰写、设备携带、现场拍摄、后期剪辑）；集中拍摄前需提前5****点击查看医院提交拍摄计划表（含拍摄科室、内容主题、所需场地、时长）。

4.对医院重**项目（如新科室开设、新设备启用）、重点科室（如骨科、康复科、肾内科等）、新技术（如微创手术、精准诊疗技术）等内容进行策划拍摄。

5.对医院宣传干事、临床科室宣传员开展集中培训，每年不少于1次，培训内容需包含短视频脚本创作、手机拍摄技巧、剪映基础操作、平台发布规则。

1.****点击查看医院所有；

2.若单月有≥2条视频点击量未达标，次月需额外免费补拍1条。

网红医生

1年

1.医生IP建设需结合医生专业领域、个人特色制定人设定位方案****点击查看医院审核通过）；科普短视频/直播内容策划制作（如抖音、视频号、B站），内容需聚焦健康科普、疾病防治，严禁涉及政治敏感、医疗纠纷、隐私信息等话题；医生个人账号运营及粉丝互动管理，需每日回复粉丝留言（留言回复率不低于90%），恶****点击查看医院后处理，定期分析粉丝画像及需求，优化内容方向。

2.将医生IP与医院品牌形象统一规划，突出医院核心价值观；设计医院品牌视觉延展方案（如主色调、IP形象、海报模板等），****点击查看医院现有品牌形象，****点击查看医院审核通过后方可使用。

3.建立全媒体传播矩阵，每**少更新3条内容，包含品牌故事、科室动态、医生风采、医院动态等。

4.舆情监测与品牌声誉管理服务，需建立7×24小时舆情监测机制，****点击查看医院的负面舆情需在1小时内预警、2小时内提交初步应对方案，****点击查看医院开展舆情处置工作。

5.****点击查看医院官方账号日常运营（包括内容发布、粉丝互动等）；数据分析与效果评估（如粉丝增长、互动率、传播效果等），需提出内容及运营优化建议。

1.****点击查看医院进行网红医生选人，并提出建议；

2.医生IP建设过程中，需签订《医生个人信息保护协议》，严禁泄露医生私人联系方式、家庭信息等隐私，医院商业秘密（如未公开的诊疗数据、发展规划）等；

3.舆情监测范围需覆盖主流社交平台、新闻网站、短视频平台等。

原创推文

1年

1.针对健康科普内容，提供原创科普选题策划（选题需每月 25日前提交下月选题计划，经医院审核通过）；****点击查看医院品牌形象宣传，结合院内外新闻宣传热点，开展相关宣传专题策划，每周采写及制作文章1篇。（如医生有原创题材，需按照网络阅读喜好进行二次加工，加工后需经医生本人审核）；文章内容需符合新闻宣传规范及医疗行业要求，无错别字、语病，****点击查看医院审核通过后方可发布。

2.****点击查看医院微信服务号、订阅号的篇均阅读量需达 5w+（统计周期为发布后一周，不含刷量数据），以及微信服务号在**卫生健康系统微信影响力排行榜每季度平均排名的提升计划；在市级及以上官方媒体宣传、报道条数每月不少于2条，国家级媒体宣传条数全年不少于3条。

3.每周四上午12点前报原创推文审核和下周服务号选题，如有耽误，纳入考核并视为没有完全履行合同内容；根据医院具体情况，如有临时加稿或换稿，需在医院提出需求后 24小时内响应，48小时内完成初稿。

4.对医院宣传干事、临床科室宣传员进行新闻写作培训，每年不少于1次，培训内容需包含科普写作技巧、新闻稿撰写规范等。

1.****点击查看医院所有，未经医院同意，供应商不得授权第三方使用；

2.如未按时出稿、阅读量未达承诺标准、媒体发布数据未达承诺标准中任意一项，未达到承诺标准，次月需额外免费补发1条；

3.临时加稿或换稿不额外增加服务费用。