横琴粤澳深度合作区经济发展局“拍摄及制作合作区官方文旅主题宣传推广系列短片服务”自主采购公告

公告-招标公告广东 - 珠海

发布于 2026-05-27

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横琴粤澳深度合作区经济发展局

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本单位近五年广告类项目招标9次，合作供应商8个，潜在供应商7个

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各相关供应商：

本局现就“拍摄及制作**区官方文旅主题宣传推广系列短片服务”采购向社会公开发出邀请，欢迎前来参加报价。

一、项目具体事宜

（一）项目名称：拍摄及制作**区官方文旅主题宣传推广系列短片服务。

（二）项目预算金额：人民币伍拾万元整（￥500,000.00）；（报价上限不能超过项目预算金额，否则当无效文件处理）。

（三）评选办法：本项目按照我局“综合评分法”评选。

（四）服务期：合同签订之日起至2026年10月底（具体时间以项目验收合格为止）。

（五）采购需求：

序号	项目	需求
1	系列短片主题	拍摄制作主题为 Unlock HengQin 的系列短片不少于三条，方向为横琴旅游、横琴美食、琴澳联游等。
2	短片时长	系列短片每个方向拍摄制作1条，时长不少于2分钟。
3	脚本策划	策划内容独具创新，时尚潮流，紧扣横琴文旅目的地核心特色，聚焦横琴自然风光、景区、美食烟火、城市活力、乡村田园、文化娱乐、风貌人文等，主题简洁鲜明、具备情感共鸣，传递“ 向往感+独特性 ”，让观众快速记住文旅亮点。脚本内容、镜头语言、叙事节奏贴合青年受众审美与观看习惯，兼顾短视频平台传播（抖音、小红书、视频号）、海外媒体平台与线下展播双重场景，适配竖屏/横屏两种呈现形式。 1、脚本结构：整体结构起承转合，逻辑递进、节奏流畅，抓人眼球，地域特色凸显，亮点突出，杜绝同质化内容。需要给出分镜设计创意构成。 2、分镜脚本基础规范：需包含镜号、景别、镜头画面、时长、文案/旁白、音频、拍摄备注六大核心要素，明确每个镜头的拍摄内容、呈现方式、时长分配，方便拍摄团队精准执行等内容。 3、传播与落地要求：脚本内容兼顾观赏性与创意性，符合国内外各平台传播规则，重点画面、核心文案便于二次剪辑、截图分享，提升短片传播度，整体内容积极阳光，正向乐观，贴合文旅宣传导向，展现横琴美好形象，无违规、违和内容。
4	拍摄要求	所有场景需要实地拍摄，拍摄团队需配备高清摄影设备、航拍设备、稳定器、收音设备等专业器材，确保画面质感；航拍镜头需全面覆盖区域标志性文旅场景，视角丰富、构图精美。严格按照审核通过的脚本完成全场景实地拍摄，全面覆盖核心文旅点位，根据场景特点搭配不同时段拍摄（清晨、白昼、黄昏、夜景），展现不同时段文旅风貌；涉及非遗、民俗等内容，需真实还原。拍摄过程中需做好场景协调、人员统筹，遵守各拍摄点位管理规定，保护自然环境与文物古迹，确保拍摄工作安全、有序推进；按需安排专业演员、非遗传承人、本地群众出镜，提升画面真实感。素材拍摄量充足，各类场景素材、空镜、特写、全景等素材齐全，满足后期剪辑、修改。
5	制作要求	后期制作包含剪辑、配音、字幕、配乐、特效包装、调色等全流程工作，整体剪辑节奏流畅，转场自然，画面与配音、配乐高度契合。 1、文案简洁精炼：字幕/画外文案：短小精悍、文笔优美，贴合主题情绪，避免长篇大论，竖屏短视频文案重点突出、朗朗上口，易记忆、易传播。 2、音频适配度高：配乐节奏感强，贴合短片内容，选用正版授权背景音乐、音效，音乐风格与影片内容、情绪高度匹配，合理搭配环境音、现场音，提升影片沉浸感；完成音频混音、降噪、音量平衡处理，保证音质清晰、无杂音、无破音，背景音乐与配音、音效层次分明，不出现音频冲突，氛围与内容高度匹配。 3视觉要求：视频分辨率不低于4K（3840×2160），帧率25fps，画面清晰、色彩还原度高、音质清晰无杂音，输出格式为MP4 、MOV通用高清格式，色彩贴合地域调性，画面稳定清晰、构图美观，符合文旅宣传的审美调性，无杂乱、模糊、违和镜头。场景衔接流畅，镜头转场自然，保证连贯性，贴合短片整体节奏。同时提供无字幕、无背景音乐、无水印的纯净版素材按需制作片头片尾、转场特效、文字动画、地标特效、信息图表等包装设计，特效简洁大气、贴合文旅主题，不滥用花哨特效；统一影片视觉包装风格，融入横琴文旅元素、LOGO、宣传标语，强化品牌辨识度，整体视觉效果高端、简洁、正式。 4、成片要求：最终成片素材画面以实景实拍为核心，实景拍摄素材占比不得低于50%AI技术作为辅助手段应用，AI生成元素需符合实际事物风貌，AI生成及合成素材占比控制在50%以内。
6	语言版本	配音要求为中文普通话、中文粤语、英语。字幕要求为简体中文、繁体中文、英文。
7	团队要求	拍摄团队组成包括导演、策划、演员、摄影、摄像、艺术指导等。后期制作团队包括监制、剪辑、配音、特效、动画、作曲等。
8	版权要求	中标方需保证宣传片所有素材（视频、图片、配音、音乐、文字等）均为原创或已获得合法授权，项目交付后，成片及全部素材的完整版权、使用权、传播权永久归采购方所有，采购方可无偿用于各类文旅宣传推广，无任何版权纠纷。
9	其他要求	本次服务不可转包第三方，需由中标方（乙方）独立完成服务，一旦发现转包情况，将即刻终止合同，同时中标方承担相应法律责任。
10	结算方式	签订合同后首款支付合同金额的50%；验收合格后支付剩余合同金额的50%。以签订合同内容为准。

二、评审因素

1．本项目采用综合评分法方法进行评审，确定中标候选人，具体评分细则详见综合评分表。评价指标及权重：

评价指标	指标权重
技术部分	60
商务部分	20
经济价格	20
合计	100

2．说明：

（1）将所有商务技术评价指标所得实际评价分数相加，即为该投标人的商务技术评价得分。

（2）经济价格标得分=（评标基准价/投标报价）×价格指标权重×100。

（3）上述公式中的“评标基准价”是指满足招标文件要求且经评审后的最低评审价格，其价格分为满分。上述公式中的“投标报价”是指经评审后的投标报价。

（4）投标最终得分=技术标得分+商务标得分＋经济价格标得分。

3．评分细则：

技术部分（60分）
评审内容	分项分值	评分细则及分值范围
以往作品案例展示	10分	对投标人提供的以往作品展示进行评价： 1.投标人提供的以往作品具备时尚潮流、创意新颖、活力向上、观赏性强、审美水准较高、剪辑精良、画质精美、色彩高级、运镜流畅且具备最新技术风格、节奏张弛有度、艺术价值较高，调性风格完全契合本项目，得[7-10]分。 2.投标人提供的以往作品符合大众审美、健康活泼、制作良好、剪辑科学、画质清晰、节奏轻快，调性风格基本符合契合本项目，得[4-6]分。 3.其余情况酌情得[0-3]分。注：提供的以往案例作品，需属于投标人独立拍摄制作完成的，提供相关证明材料，未提供的不得分。
拍摄脚本及制作方案	40分	评委根据（五）采购需求中的3/4/5，对投标人提供的拍摄脚本及制作方案进行评价： 1. 投标人提供的拍摄脚本及制作方案完整全面，拍摄脚本策划内容独具创新，时尚潮流，视角具备创意性和新颖性，紧扣横琴旅游目的地核心特色，全面展现区整体文旅形象风貌，聚焦横琴独特性亮点，分镜方案全面细致，较强的落地可行性；具有全面细致的后期制作方案，包括剪辑、配音、字幕、配乐、特效包装、色调滤镜、AI技术等，可行性较强的后期制作方案；得[31-40]分。 2. 投标人提供的拍摄脚本及制作方案比较完整，拍摄脚本策划内容相对创新，视角青春洋溢，内容健康向上，符合横琴旅游目的地特点，可以展现区整体文旅形象，具有相对完成的分镜方案，具备落地可行性；具有相对完整的后期制作方案，包括剪辑、配音、字幕、配乐、特效、色调等，具有落地可行性；得[21-30]分。 3. 投标人提供到拍摄脚本及制作方案，拍摄脚本策划内容相对完整，视角内容阳光正向，符合主流价值观，基本符合横琴旅游目的地特点，具有分镜方案，落地可行性一般；具有后期制作方案，包括剪辑、配音、字幕、配乐等，落地可行性一般；得[10-20]分。 4. 其余情况酌情得[0-10]分。
团队组成	10分	评委根据（五）采购需求中7的要求，对投标人提供的团队组成进行评价： 1. 具有完备的拍摄及制作团队，团队成员具备拍摄同类题材或制作的丰富经验，得[7-10]分。 2. 具有相对完整拍摄及制作团队，团队成员具有从业经验，[4-6]分。 3. 其余情况酌情得[0-3]分。注：提供团队成员的劳动合同、劳务聘用协议证明文件复印件并加盖投标人公章，未提供不得分。
商务部分（20分）
评审内容	分项分值	评分细则及分值范围
同类业绩	20分	投标人具备拍摄及制作电影、宣传片、微电影、短片、短视频、短剧等方面的获奖作品，每提供一个国际获奖作品，得10分，每提供一个国内获奖作品，得5分，本项最高得20分。注：提供的获奖作品或案例作品，需提供相关证明材料，未提供或提供的不足以佐证的不得分。
经济价格部分（20分）
各投标人的投标报价得分按以下公式进行计算：投标报价得分=（评标基准价/投标报价）×20%×100 评标基准价：满足招标文件要求且投标价格最低的投标报价，其价格分为满分。注：价格分计算保留小数点后二位。