皇上皇IP联名产品整合营销服务项目公开征集供应商公告

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项目策略及内容策划

整合营销全案策划

1. 策略对齐：围绕品牌年轻化目标，输出核心 Big Idea（关联 IP 与产品核心价值）及四阶段子主题（引爆期 / 情感期 / 渗透期 / 延热期），配套 “目标人群 - 内容方向 - 渠道选择” 匹配逻辑，确保策略可落地；
2. 渠道落地：明确线上线下**配比，标注各渠道 “流量获取 - 转化承接” 关键动作（如小红书 UGC 内容引流电商平台），避免空泛规划；
3. 执行管控：输出阶段甘特图，明确关键节点、责任部门及交付物时效，便于跨部门协同；
4. 效果复盘：全周期数据报告（含流量、转化、声量及 ROI 分析），提炼可复用经验及下阶段优化方向，支撑品牌后续决策。

《IP 整合营销策划全案》（PPT 版，含主题、策略、甘特图）
《全周期结案报告》（数据看板、优化建议）

官号内容创作（视频 + 图文）

1. 视频：按阶段输出核心内容，聚焦产品卖点、场景互动及热点关联，符合品牌调性；包含脚本策划、拍摄、后期；
2. 图文：覆盖小红书/小绿书/微博内容、微信推文、朋友圈文案及新闻稿，内容侧重场景化种草与品牌价值传递；微信推文需含互动设计（如 SVG），提升用户参与度。

视频成片（MP4/M4V，1080P，适配抖音 / 小红书 / 视频号）
图文终稿（Word 版，可直接发布）+ 微信排版（135 / 秀米链接）
原始素材（网盘链接交付，含拍摄原片）

项目主设计及延展设计

主 KV 及全场景延展设计

1. 主 KV 设计：原创方案需融合 IP 元素与产品核心视觉，贴合品牌调性，适配线上线下主传播场景；
2. 物料延展：按模块输出适配素材（媒介投放：小红书 / 微信广告画面；线下快闪：门头、打卡点设计；终端场景：堆头画面；社媒传播：海报、配图），确保全场景视觉统一性，降低品牌认知成本；
3. 规范输出：提供色值、字体等视觉规范，便于后续物料复用。

主 KV 源文件（AI/PSD，分层命名规范，含视觉规范说明）
延展物料包（AI/PSD+JPG/PNG，按 “媒介 / 快闪 / 终端 / 社媒” 分类归档）

创意海报 + 社媒配图

1. 创意海报：覆盖活动预热、节点促销、话题互动等场景，突出 IP 与产品关联，适配线上线下传播需求；
2. 社媒配图：用于小红书笔记、微信推文、朋友圈等平台，基于主 KV 延展设计，无新增冗余元素，确保视觉连贯；
3. 时效保障：按活动节奏提前交付，预留修改时间，避免影响传播节点。

海报源文件（AI/PSD）+ 终稿（JPG/PNG）
社媒配图终稿（JPG/PNG，高清无水印，按平台分类）

线下快闪活动策划执行

快闪活动全案（设计 + 执行）

1. 策划方案：聚焦核心门店落地，打造 IP 主题快闪空间，包含打卡点、堆头设计、产品体验区及轻量级互动装置；
2. 落地执行：统筹场地搭建、人员配置（导购、摄影等）及现场管控；
3. 效果复盘：梳理活动人流、用户反馈及转化数据，对标预期目标分析亮点与不足，输出可优化方向。

《快闪活动策划方案》（PPT 版，含空间设计图、堆头设计图、执行流程、人员分工）
《活动复盘报告》（含数据报表 + 活动在线相册 / 活动花絮视频）

媒介**投放（线上 + 线下）

线上媒介投放（小红书 + 微信）

1. 小红书 KFS 投放：筛选美食、职场、国潮等垂类 KOL，输出定制化种草内容；搭配信息流投放（定向品牌核心人群），按阶段输出投放报告，便于优化调整；
2. 微信投放：聚焦朋友圈 / 视频号信息流轻量级投放，定向公众号粉丝及朋友圈互动人群，引导跳转小程序或电商平台；
3. 数据追踪：全程监控投放数据（花费、曝光、转化），确保**精准触达，提升投放效率。

《小红书投放执行包》（KOL 清单 + 信息流策略 + 数据结案报告）
《微信投放资料》（投放计划书 + 数据结案报告）

线下媒介 + 品牌公关广告

1. 户外广告：选择一线城市核心户外广告，复用主 KV 素材，覆盖高频出行人群；
2. 品牌公关：联合垂直门户发布活动通稿，搭配综合门户转载，提升品牌公信力与活动曝光度。

户外投放资料（排期表 + 上刊照片）
公关投放资料（发布链接 + 截图 + 阅读量报告）

异业**

异业联动全案

1. 品牌筛选：结合 IP 调性与品牌目标，筛选非竞品异业伙伴（如露营、潮玩、咖啡类），确保**双方人群匹配、**互补；
2. 方案落地：输出**置换协议（明确权责划分、物料分摊及流量共享规则），跟进**执行进度，解决落地问题；
3. 效果复盘：统计联合活动曝光量、转化量，分析**价值，输出**报告。

《异业**方案》（PPT 版，含品牌匹配度分析、**模式）
《异业执行报告》（PDF 版，含数据复盘）
**协议（Word 草案）

周边设计及制作采购

高价值文创周边开发

1. 概念设计：结合 IP 属性与产品使用场景，输出具有话题性与实用性的周边方案（如关联产品使用的定制工具、传递品牌文化的纪念品类）；
2. 打样落地：对接工厂制作样品，进行材质检测与视觉校验，确保样品符合品牌品质要求。

周边设计稿（AI/PSD，含尺寸 / 材质说明）

周边批量采购

1. 供应商筛选：对比多家供应商报价与资质，选择性价比优的**方，控制采购成本；
2. 采购执行：按样品标准批量采购，全程跟踪生产与物流进度；
3. 验收交付：按样品标准验收周边质量，整理验收资料，按要求交付。

不少于500个周边实物

舆情监控及危机公关

全周期舆情管理

1. 实时监测：7×24 小时监控微博、抖音、小红书、电商评论区及新闻端，覆盖品牌、IP、产品相关关键词，确保负面信息及时发现；
2. 应急响应：负面信息出现后，2 小时内输出预警快报与初步应对方案，提供多套声明文案（适配不同负面等级）；
3. 平息处理：对接行业媒体发布官方声明，协调负面信息下沉或删除，持续跟踪舆情趋势，3 天内输出平息报告，避免舆情升级。

《舆情日报 / 周报》（PDF 版，含热点汇总 + 负面预警）
《危机应对包》（应对方案 + 声明文案）
《舆情平息报告》（PDF 版，含处理过程 + 效果）